苹果是世界上最不待见广告行业的公司，几乎不在自己的任何服务中加入广告（除了面向开发者之外）。同时，苹果又是世界上最在意广告的公司，他们为自己的产品制作的广告，除了精彩绝伦，没有其他词可以形容。
以下，我们总结了苹果从创立至今到现在大部分脍炙人口的广告片，供您欣赏。
乔布斯时代
1984（1984）
本片由美国著名科幻系列电影《异形》的导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导，在 1984 年美国超级碗大赛上播出。至此，苹果在人们心中越来越重——它代表了颠覆、革新、简约和不落俗套。本广告片由 TBWA/Chiat/Day（李岱艾）广告公司创作。
Crazy Ones（1997）
在因与管理层理念不同而被放逐了长达 11 年之后，苹果公司创始人 Steve Jobs 回到了苹果，大刀阔付开始改革，同时将人们怀念许久的富有创意的广告带回了苹果，也将广告生意待会了 TBWA/Chiat/Day。「Think Different」也在此后诞生。「Crazy Ones」由奥斯卡影帝 Richard Dreyfuss 和 Steve Jobs 分别配音（两个版本），由多位 20 世纪知名的思想家、政治家、音乐家等「出演」。Steve Jobs 自己没参演，如果他也参演的话，那本片可就经典了。
iPod「剪影」（2003）
苹果在当年退出了 iPod 这一具有划时代意义的音乐播放器产品，并且再次和 TBWA/Chiat/Day 一同奉献了这套令人印象深刻的广告。背景——彩色、人物——黑色、iPod——白色，将产品的特色、风格和代表的文化体现地淋漓尽致。
Mac v.s. PC「病毒」、「用户意见」（2006）和「引文」（2008）系列等
以 OS X 和 iMac 为主要桌面产品的苹果，和以 Windows 为产品的微软开展了旷日持久的市场战争，而战火也不可避免地波及了广告。在此套广告中，年轻富有活力的演员 Justin Long 和西装革履的演员 John Hodgman 分别饰演苹果和微软，关于系统的安全性、用户以及媒体意见进行了三场争吵，而无一例外，最后胜利的都是苹果。同样，本片由 TBWA 制作。
「信封」（2008）
在所有产品类的视频广告，苹果是当之无愧的王者。MacBook Air 的广告再一次令用户对苹果的产品能力叹为观止。最强大的计算能力，以最轻薄的方式存在于信封这一办公室常备用品中，令人印象深刻。
「看她」（2010）
苹果于当年随 iPhone 4 推出了 FaceTime 功能，允许用户通过手机的前置摄像头来进行视频通话。如果有人问你有哪些广告曾经将人得情感与科技进行结合，那你应该举出这个例子。
后乔布斯时代
「生命」（2012）
Steve Jobs 去世了，留下了一份传闻中的「三年计划」。2012 年，苹果收购的 Siri 公司同名语音助手产品 Siri 正式登陆 iOS，本广告中著名演员 John Malkovich 演示了怎样和 Siri 沟通，了解生命的真谛。
「简单来说」（2012）
简单来说，苹果在本片中将用户比做了啥都不懂的弱智，并且受到了业界广泛差评。该片很快被撤下，而不久之后，苹果中断了和 TBWA/Chiat/Day 的广告业务关系，转而在公司内部培养专门的 in-house 广告宣传团队。
iPad Mini 印刷广告（2012）
并不是每一部广告都阐述了令人震撼的观念——苹果公司的广告风格进行了一定程度的转型，他们现在只想想让消费者知道产品的优点在哪。比如这套 iPad Mini 印刷广告，很直白：就是更小了。
「铅笔」（2013）
从 MacBook Air 的信封广告中获取了灵感，苹果的新 in-house 广告团队制作了这部广告片。同样，它反映了 iPad Air 的最大优点：薄。
Mac Pro（2013）
从来没有任何一台 PC 机被设计成这个外观。
「你好」（2013）
同样是为了宣传iPhone 5c 以及 FaceTime 功能，苹果的 in-house 广告团队在全世界各地，从讲各种语言的人中取材，制作了这只短片。
「意图」(又名：Designed by Apple）（2013）
据传言，本片是苹果和 TBWA「再续前缘」制作的。全篇以苹果公司擅长的精湛设计为核心，使用圆点、线等基本设计元素的运动变化作为主要内容，在 2013 年苹果 WWDC（全球开发者大会）上首次播放。
有人说苹果无法继续创新了「Can't innovate anymore」，真的吗？
「你的诗篇」（2014）
iPad 对于普通用户来说可能更多被用来玩游戏和娱乐，而苹果想要告诉用户：iPad 是一款效率设备。「你的诗篇」向用户展示了全球各地的核心用户，是怎样使用各式各样的应用来帮助他们工作、学习和生活的。
「1.24.14」（苹果推出 Mac 30周年纪念）（2014）
1984 年苹果推出的视频广告，到今年已经过去 30 年了——没错，Mac 度过了 30 周年。今年苹果并没在超级碗上买位置，而是动用了更加庞大的队伍，却配备了更加袖珍的设备——iPhone 5s。本片再由 TBWA 出品，导演为 Jake Scott，Ridley Scott 的儿子，全片所有素材使用 iPhone 5s 摄制。
「强大」（2014）
iPhone——一部手机、一部 iPod，和一部互联网通信设备。iPhone 随智能手机发展至今，已经比你想象的要厉害。而有了 iPhone 的你，也将更加强大。
来源：Ad Age
